El peso de un periódico de referencia.
Credibilidad y confianza editorial — sin sonar militar.
Caso de sonido 01ABC · VocentoIdentidad sonoraComposiciónSistema de sonido
Tres letras, tres notas. Una marca de noticias que reconoces con los ojos cerrados.
Una identidad sonora para un periódico español con solera que da el salto a digital-first: una firma construida desde sus propias iniciales, dos capas de carácter y un sistema que se estira de una notificación de un segundo al cierre de un vídeo.
ABC · la firmaApertura · hacia arriba, abre
A′ A G G E E C C B B A A
Apertura LA · SI · DO6
DO6 = DO · MI · SOL · LA. La nota en la que empieza vuelve encima del acorde en el que termina.
Boceto · tonos sinusoidales,
no el sonido de producción
no el sonido de producción
LA · SI · DO6 → DO · SI · LAUna idea, leída hacia delante y hacia atrás
- En una línea
- Una marca de noticias con solera necesitaba ser reconocible sin pantalla. La respuesta ya estaba en su nombre.
- Cliente
- ABC · Vocento
- Rol
- Estrategia sonora · composición
- Alcance
- Estrategia de marca sonora · investigación de sonido · motivo musical · exploración armónica · arquitectura del sistema de sonido
01 — Reto
De una alerta de un segundo al cierre de un vídeo — y tiene que ser ABC cada vez.
ABC es un periódico español histórico, que ahora vive en notificaciones, apps y vídeo. Cada uno de esos momentos hace un sonido, y hasta ahora ninguno sonaba a ABC.
El encargo en una pregunta: cómo se vuelve reconocible por el sonido una marca de noticias con solera, en puntos de contacto tan distintos como una notificación y una apertura de vídeo?
01 · Autoridad
02 · Humanidad
Cálido, nunca frío-institucional.
Una redacción son personas. El sonido tiene que respirar.
03 · Reconocimiento
Un gesto, todos los formatos.
De una interacción digital corta a una pieza audiovisual larga.
02 — Investigación
Cuatro referencias. Un principio de cada una, nada copiado.
TerritorioLo que toméLo que dejé
ATecnología y productividadSlackUn gesto corto se vuelve reconocible por repetición.La fatiga que trae la repetición.
BMarcas de confianzaMastercardUna firma como activo de marca que se adapta a cada punto de contacto.El tono de confirmación del comercio.
CNoticias y difusiónBBC NewsPulso y construcción rítmica para urgencia, precisión y autoridad.Los pips. Son suyos.
DIdentidad corporativaThomson ReutersUna marca de información llevada a todos los formatos y contextos.La distancia corporativa.
El resultado es una lista corta de principios: claridad, impacto controlado, repetibilidad y adaptabilidad entre contextos.
03 — Dirección
Credibilidad sin agresividad. Moderno sin quedarse frío.
ABC es
Un periódico histórico. Una marca de confianza. Un medio de interés general. Una marca con fuerte presencia digital y audiovisual.
ABC suena a
Atención → elevación → identidad.
Autoridad editorial con una sensibilidad musical contemporánea.
Dos capas. Una identidad.
Capa institucional · autoridad
- Timbres definidos y precisos
- Ataques controlados
- Construcción musical sobria
- Autoridad editorial sin agresividad
Capa humana · calidez
- Timbres orgánicos y cálidos
- Microvariación expresiva
- Textura armónica limpia
- Brillo controlado, colas cortas
Ataques precisos y una estructura sobria cargan el peso de un periódico histórico. Timbres orgánicos y pequeñas variaciones expresivas evitan que suene a máquina.
04 — La firma
La marca ya tenía una melodía. Estaba escrita en la cabecera.
En notación inglesa, A, B y C son notas. En español son LA, SI, DO. La apertura asciende, lo que da sensación de dirección. El cierre vuelve a bajar, así el sistema tiene su propia forma de resolver.
Luego el color del DO final. Comparé siete finales armónicos. Ganó el DO6, porque es más abierto que una tríada simple — y porque un acorde DO6 es DO·MI·SOL·LA. La nota en la que empieza la firma vuelve encima del acorde en el que termina.
SecuenciaAcorde finalEscuchar
01LA · SI · DOmaj9 · DOCmaj9 → C
02LA · SI · DOmaj7Cmaj7
03LA · SI · DOadd9Cadd9
04LA · SI · DOsus2 · DOCsus2 → C
05LA · SI · DOsus4 · DOCsus4 → C
06LA · SI · DO6C6 · C E G A Elegido
07LA · SI · DO, una octava abajoC, octava abajo
Tonos de boceto. En producción, el carácter viene del voicing, el timbre, la duración y la interpretación.
Tres formas, tres golpes · la sección rítmica
TriánguloEl instrumento y la forma. Un destello corto y brillante.
CajaLa caja. Pulso y articulación, el lenguaje de la redacción.
Bombo · timbalEl redondo. El peso bajo la firma.
05 — El sistema
Un ADN. Cuatro trabajos. La duración cambia, la identidad no.
01Notificación estándarCorta y discreta. Reconocible sin interrumpir.
02Última horaMás atención por ritmo y articulación — nunca subiendo el volumen.
03Apertura de vídeoLa firma completa, con espacio para el timbre, la armonía y una presencia editorial.
04Cierre de vídeoEl motivo desciende y resuelve: el cierre responde a la apertura.
La última hora gana urgencia por ritmo y articulación, no por volumen. Una alerta más fuerte es la forma más barata de sonar importante, y la más rápida de que te silencien.
06 — Criterios
Seis preguntas que todo sonido candidato tiene que superar.
01
Identificable
Reconocible en los primeros instantes — sin mirar.
02
Fatiga
¿Molestaría oído 20 veces al día?
03
Autoridad vs. cercanía
Las noticias necesitan credibilidad sin sonar militar.
04
Móvil
Altavoces pequeños: medios y agudos llegan, los graves desaparecen.
05
Escalable
¿Puede dar 6–12 variaciones sin romper la identidad?
06
Accesible
Nunca áspero, nunca estridente — y una opción más suave donde la plataforma lo permita.
La ventana de 150–300 ms es donde empiezan las pruebas, no una promesa de reconocimiento. La fatiga y el nivel se miden en móviles y auriculares reales, no se discuten en una reunión.
07 — Siguiente
Un marco, no un jingle terminado. Ese es el estado honesto.
01 · Exploración
Timbres a partir del motivo
Sintetizador, guitarra española, cuerdas sinfónicas.
02 · Selección
Comparar sobre los criterios
Personalidad, reconocimiento, claridad, encaje con ABC.
03 · Producción
Las señales finales
Notificaciones, aperturas y cierres de vídeo.
04 · Validación
En dispositivos reales
Móvil, auriculares y reproducción de vídeo, antes de salir.
«La identidad no está solo en las notas. Está en cómo se tocan.»
El motivo es un candidato, no una identidad cerrada. Su valor final depende de cómo suena, de las variantes que permite y de cómo aguanta en cada uso. Por eso el siguiente paso es producción y pruebas, no un lanzamiento.
